当下实体内衣渠道比较困难，有四大成因。

第一个众所周知就是新冠疫情。新冠疫情现在已经进入了第三年，波及了几乎所有的省份，而且来回还好多次，那么这种持续的严厉的一些控制政策影响了正常的工作，导致了很多人的这个收入下降，可支配的开支减少，那另外就是街上也没有什么多少人，所以这个消费场景也很少，自然实体类渠道受到了冲击，生意不好，这是第一个。

第二个就是电商和直播的交叉冲击。电商这20年了，虽然发展也出现了一些问题，但还是在向前继续发展，短视频、直播又起来了，又抢夺了一些市场份额，电商它场景化，生活化，资本化提高了电商的扩张力和竞争力，对我们实体冲击还是比较大。

第三个，就是很多人不太清楚的就是中国进入了中等收入陷阱。中等收入陷阱就是说一些国家发展的过程中，收入提高了之后到了一定的阶段，就没办法继续向前走，中国改革开放用了巨大的人力物力资源，获得了高速成长的红利，但是到现在，下一步的发展需要科技和文化的附加值，如果这方面没有飞跃，或者是这个福利分配制度没有进一步改革，那么我们中国的国民收入的不平均，同时我们的多数人的收入是无法进一步提升，说简单一点，就是多数的老百姓没有钱消费，有钱的人他是个少数。

第四个就是实体类渠道过分内卷。20年前，几乎所有的内衣厂，内衣品牌，内衣门店都在赚钱，那时候是一个时代的红利期，你只要去做都能赚钱，因为那时候我们的期望值也低，但是市场空间很大，所以大家都充满了希望。但现在内衣门店的数量是以前的数倍甚至数十倍，人口也大幅增加，那么已经呈现出内衣的经济过热的危机条件了，呈现出一个高度内卷的形象，形成了一个激烈的红海局面。

以上四个条件就导致了中国内衣销售的件数和销售额都下滑，老板们一定要了解，才方便未来的商业布局！