随着女性地位提高,以及强调“自我、独立、自由”的年轻一代开始主导消费市场,消费者诉求逐步转向舒适与健康,内衣审美发生巨大变革。在女性内衣行业,舒适性和贴合度仍是使用痛点,消费者对品质和舒适度的敏感度远超过产品样式和价格。如今越来越多的内衣企业尝试通过面料改造,打造极致舒适体验实现内衣的创新,突破新的领域。
都市丽人2021新品发布会
在今年春季在深圳举行的2021都市丽人春夏新品发布会上,都市丽人献上当季诚意之作——柔心杯、无尘棉家居服、高弹裤、零感内衣,通过科技赋能营造“舒适至上”的全新体验。柔心杯、无尘棉家居服、高弹裤、零感内衣这四款新品表现出都市丽人强大的产品创新能力。都市丽人借助多项黑科技和专利技术赋能的新品,依靠这些强产品力的新品,内衣龙头都市丽人有望在后疫情时代的竞争中提速发展,甩开竞争身位。
严选舒适体感面料,打造极致舒适体验
随着国人消费水平的提升,内衣的产品的重点不再只是设计外观、技术版型,其材质也越来越受到大家的重视。作为贴身衣物国民品牌,都市丽人坚持严选舒适体感面料,致力于满足消费者的内衣需求。
都市丽人2021春夏新品无尘棉家居服
都市丽人创新柔心杯内衣,在舒适内衣的基础上,柔软亲肤度提升30%,弹性回复提高30%,带来婴儿肌般的娇嫩肤感,天茶里料含有天然抗菌成分,给予胸部最安心自然的保护。都市丽人的爆款产品被称为断货王的都市丽人无尘棉家居服100%天然纯棉借由独特纺纱工艺,成功攻克了纱线毛羽的问题,赋予面料与生俱来的光洁无尘,突破与爱宠互动的粘毛囧境。这是一套可以调节温度的都市丽人家居服,无尘棉纤维在成纱过程中,纤维顺齐度非常优秀,透气性是普通面料的1.66倍,即使炎热夏天依然体感如风。
都市丽人2021春夏新品一码通穿高弹裤
为了给女性提供极致舒适的穿戴体验,都市丽人高弹裤材质轻盈柔滑,是一款会呼吸的裸肌感面料。都市丽人高弹裤对剪裁方式进行了优化,更符合人体曲线,不卷边,不移位,紧贴曲线,减少摩擦,穿上它,仿佛在共创柔美的雕塑,柔滑轻盈的裸肌感化为无言的共鸣,以亲昵勾勒着女性自在的轮廓。
深层次感知女性内心需求,高科技赋能优势凸显
在营销大战趋向雷同内卷的内衣行业,技术才是个提升竞争优势的有效途径。内衣界正形成一股“科技概念”风潮。在一件普通的内衣中融合科技的力量,看似很简单,要真正实现并规模化生产,却有着很高的技术壁垒。在都市丽人创新研究院院长汤浅胜先生的带领下,都市丽人采取了一系列有力措施,将技术积淀从碎片化向体系化全面升级,包括设立了创新研究院;建立产品畅销款数据库;引入全球最为精密的无接触三维人体测量扫描仪;提升专利申请,提升公司独特竞争优势等。截至2020年6月,都市丽人已获专利164个,高科技赋能优势凸显。
都市丽人2021春夏产品
内衣的真正发展依赖于女性主体意识的觉醒,并不断影响着设计理念从而实现理想的生活品质。女性从童年走向老年的人生路程中,会经历许多身体、心理变化,而不变的,是内衣的守候与陪伴。深层次感知女性内心需求,综合消费者的消费喜好、市场消费趋势,“从需求出发”,生产市场所需产品就成为都市丽人“二次创业”回归实用的必由之路。
从长远来看,内衣企业要培育消费者,产品质量要提升,面料、设计等要切合消费者的体验,最后通过线上线下的品牌塑造来增加消费者粘性。消费代际更迭,新产品的市场好评,更贴近Z世代的需求,供应链的完善等,给国民内衣品牌都市丽人带来新的成长机遇。对于一个老牌内衣企业,都市丽人重焕新生,未来可期。
